La verdad es que me ha parecido un articulo interesante, y la verdad, bajo mi punto de vista, como director de venta directa de una compañia hotelera…pequeña-media, veo que el gasto en posicionamiento puede incrementarse hasta lo insospechado, por suerte existe la busqueda natural, mucho mas provechosa a nivel de ROI y otros sistemas tipo affiliate marketing que dan bastante mejor resultado si se optimizan bien.
Francesco, es el primer comentario que pongo, pero la verdad es que tu blog me parece muy interesante.
Saludos.

Saludos

Supongo que no tanto para el responsable de Internet de AC…
Como vemos para Google todos somos iguales, y el que aplique técnicas no procedentes, tarde o temprano, lo banean!

Lola, es cierto que a Google le cuesta mucho “cargarse” a todos aquellos que no siguen su “codigo ético”. Hoy tenemos una “buena” notícia en este sentido. Uno de los “grandes” ha caído. Esto les supondrá pérdidas de ventas online, y tiempo de recuperación de entre 4 a 6 meses para volver a estar indexado.
Tan solo por este motivo, creo que es mas inteligente hacer las cosas bien.
Por cierto, no acabo de entender porque quieres posicionarte con el criterio “hotel destino” con “destino” te refieres a una ciudad concreta?
Para todos aquellos actores de Google que consideres que estén utilizando malas prácticas, puedes dirigirte a “spam report” de Google y rellena el formulario para informarles. Yo avisé sobre dos casos en los que aplicaban muuuy malas prácticas, y han sido baneados.

Saludos y hata la próxima.
Ricard

Vuestros comentarios me parecen bien enfocados y creo que merecen ser tratados de manera específica en los futuros artículos de HotelBlog.es.

Gracias por compartir con nosotros vuestra experiencia del congreso de OjoBuscador.

Un abrazo!

Francesco Canzoniere

Yo también acabo de volver del congreso de ojobuscador y también intento posicionarme en la primera pagina con “hotel destino” y al hilo de lo que comenta Ricard Isidro sobre los parámetros que se consideran importantes para aparecer en Google convendrás conmigo en que la queja generalizada en el congreso eran todas aquellas webs que hacen trampas y que están durante mucho, mucho tiempo en un lugar que no les corresponde según los criterios de calidad de Google, hay algunas que hacen unas trampas descaradas, y no te digo nada si buscas en sectores aún más competitivos que los hoteles como pueden ser actualmente las financieras, aquí las trampas son de juzgado de guardia.
Hablando con los representantes de Google la explicación que me dieron es que es muy difícil distinguir aquellas webs que incumplen las normas de las que no lo hacen, ya que dicen el limite es muy difuso y el proceso es automatizado, pero a mi esto me sirve de poco cuando veo que hay por delante de mi web otras que no merecen estar allí. Creo que los buscadores deberían de ser un poco más sensibles a esto y no permitirlo.

Saludos

Felicitaciones a todos por vuestros comentarios y por tu iniciativa Francesco.
Recién llegado del congreso ojobuscador, me gusatria comentaros algunos datos interesantes, según Google existen alrededor de unos 240 parametros de su fórmula mágica algoritmica para estar bien o mal posicionado… casi nada, verdad? Si si, elección del dominio, palabras clave que reflejen los puntos fuertes del hotel, la web, la usabilidad, la persuasion, la accesibilidad (tema que creo no habéis tocado todavía), H1, anchor text, densidad de paginas y palabras, etc, etc. Son algunos ejemplos que todos sabemos. Para tenerlo todo mas o menos controlado se necesita TIEMPO. La optimización de un site en los search engines requiere mucha dedicación.
Quizás algunos con muchos recursos puedan, pero otros no. Són estos últimos, los que a mi opinión, deberían centrarse en su negocio, en su hotel, y externalizar a una empresa especializada. El retorno (ROI) en este sector suele ser mucho mayor a la inversión dedicada gracias a las herramientas de analitica web que disponemos, que nos permiten saber dónde invertir según los ingresos que nos aporta cada track.
Entonces, ¿un hotelero debe centrar su tiempo en hacer SEO y SEM o tendría que focalizar sus esfuerzos en su propio negocio?
Espero comentarios para debatir un poco..jejeje
Abrazos a todos!

Francesco, en el articulo, cuando hablas de un caso en concreto, de la posición del http://www.hotelcontinenetal.com dices: “Tiene la suerte de estar en la primera página de resultados” quiero indicarte que en búsquedas tan competidas como “hotel en Barcelona” no cabe la posibilidad de la suerte, sino de un trabajo serio y constante y la apuesta del Hotel por internet desde hace muchos años.

Gracias por tu comentario. Efectivamente muchos hoteleros sólo piensan en incrementar el tráfico de su página web sin preocuparse de optimizar el ratio de conversión de sus visitas en reservas.

Como dije, el posicionamiento no es una condición suficiente para que la página web del hotel genere reservas. Vale la pena precisar que, cuando hablamos de ratio de conversión, también tendríamos que considerar otros factores importantes como: revenue management, política comercial, promociones, segmentación, etc. etc..

Sin embargo, en mi opinión, el hotel que no consiga posicionarse por lo menos en las búsquedas por su propio nombre comercial tiene un problema gordo, siendo que es muy alta la probabilidad que sus ventas directas caigan en las manos de los intermediarios. Está claro que si la página web no sirve, poco ayudará lograr este resultado.

En realidad hay muchos factores a tener en cuenta para incrementar las ventas directas por Internet y el error principal de la mayoría de los hoteles es utilizar sus recursos sólo para uno o algunos de ellos, como por ejemplo el posicionamiento o la belleza del diseño de su página web.

Un saludo,

Francesco Canzoniere

Cuando tengas conversión dedícate a generar tráfico, SEO o SEM, simplemente trae tráfico.

El éxito asegurado. De esto tu sabes un rato.

Un abrazo,
Albert

Donde trabajo, Hotelsearch.com, es una puntocom y está muy bien posicionada en cientos de búsquedas por palabras clave relevantes. Las puntocom normalmente no se arriesgan a utilizar estos tipos de técnicas para mejorar el PageRank de su dominio principal, el riesgo es demasiado alto (hablo de empresas que tengan algo que perder).

También es verdad que los intermediarios utilizan técnicas ilícitas pero de forma que éstas nunca puedan perjudicar su dominio principal. Esto es lo que quiero que los hoteleros entiendan: no hay que poner en peligro el dominio principal del hotel.

Además existen otras formas de obtener iguales o mejores resultados y sin tomar estos tipos de riesgos.

Por cierto, perdona la puntualización de antes pero quería subrayar que esto es algo que sí se puede hacer pero a riesgo de penalización y no de otras cosas.

Albert

Creo que estás muy equivocado respecto al tema del link farming y te lo demuestro.

Antes pero una pequeña aclaración: yo definí esta técnica como ilícita y no ilegal, siendo que nadie se va a la cárcel por comprar enlaces y menos si estos enlaces se compran siguiendo las directrices de calidad de Google. Estas directrices indican las técnicas de posicionamiento que Google considera ilícitas y que pueden determinar la penalización de la página web en sus resultados de búsqueda.

En particular Google dice “No participe en esquemas de vínculos diseñados para incrementar el ranking o el valor de PageRank de su sitio”. Más claro no creo puedan decirlo.

Por tanto la compra de enlaces es considerada por Google una técnica ilícita cuando su objetivo es conseguir un mejor PageRank y por tanto un mejor posicionamiento de la página web. Te aconsejo leer también lo que dice Matt Cutts, blogger oficial de Google, al respecto.

De forma análoga Google quiere neutralizar también los efectos de otra técnica de creación de enlaces, finalizada a la mejora del PageRank, llamada de link baiting. Esta técnica consiste en aprovecharse de sitios web con contenido social tipo Web 2.0 (como este).

Una última aclaración: si el objetivo de la compra de los enlace es obtener trafico desde sitios web cuyo contenido está relacionado con la página web que queremos promocionar, para estar totalmente tranquilos respecto a posibles penalizaciones, deberíamos de añadir el atributo rel=”nofollow” en el código del enlace que esta página nos proporciona (así como aconseja Matt Cutts).

Un saludo

Francesco Canzoniere

Ahora bien, el uso de páginas puras html, descripciones únicas y diferenciadas que un BUEN consultor puede realizar, crear secuencias o cadenasde palabras específicas, crear páginas específicas y numerosas para aumentar el número de páginas indexadas, crear un buen site map para facilitar la indexación de google, un buen feed RSS, generar contenido periódicamente y que sea único, entre otras cosas, son las cosas que sí hacen un buen posicionamiento.

No debe extrañarse de que los intermediarios online tengan un buen posicionamiento. Son empresas nacidas por y para Internet, con recursos dedicados y especializados para cada una de las áreas de su negocio, y el SEO es vital. Además tienen mucha mayor facilidad para generar páginas indexadas por lo que lógicamente deben estar mejor posicionadas en los criterios de búsqueda genéricos como “hotel en Barcelona”, “Hotel en Oferta”, pero si ellos aparecen mejor posicionados para el hotel X en las búsquedas de “Hotel X” es que el hotel X o su consultor de SEO están haciendo las cosas mal. Tal vez sea Micostation el consultor en cuestión, yo no, desde luego.

Saludos,
Albert

Estoy seguro que tus artículos como este ayudas a muchos que como yo, nos falta iniciativa para mejorar en este campo o simplemente nuestros jefes no disponen o no quieren disponer de los medio para tener un buen posicionamiento aunque paradojicamente es lo que desean.

Afortunadamente no habrá muchos lectores como “Miscotation”. De hecho no nos ha enseñado nada en su comentario, y encima viene criticando…

Nosotros ahora acabamos de renovar la web de los hoteles. Son atractivas aunque no tengo yo muy claro si son muy funcionales…, aunque tengo que decir que mucho mejor que las anteriores. Tenemos alguien que nos lleva el posicionamiento y están bastante bien posicionadas, hecho que se está notando notablemente en las reservas.

Sólo espero que esto sea el comienzo, y las reservas continuen.