El coste por aparecer en los resultados patrocinados de Google ^[1] se incrementará aún más en el futuro para búsquedas tipo “hotel+destino”.

Desde hace unos meses Google está testeando una nueva función que podría implicar que en el futuro el coste por clic de sus enlaces patrocinados se dispare por búsquedas tipo “hotel Barcelona ^[2]”: las búsquedas relacionadas en el pié de la página (footer) de resultados.

Las búsquedas relacionadas de Google

Danny Sallivan fue uno de los primeros en comentar ^[3] que Google estaba testeando el uso de resultados relacionados en el pié de página de sus resultados de búsquedas. Según comentó Matt Cutts ^[4], noto ingeniero de Google, se trata de una nueva funcionalidad destinada a mejorar la calidad de los resultados de búsqueda.

La función de búsquedas relacionadas aparece a pié de página sólo por los resultados de algunas búsquedas, debido a que aún no ha superado la fase de prueba.

Con referencia a búsquedas por palabras clave tipo “hotel+destino”, en esta fase de prueba, es posible notar:

1. Las búsquedas relacionadas suelen sugerirse en los dominios locales de Google, mientras que esto no sucede en su dominio “.com”.

Por ejemplo, si buscamos en Google.com ^[1] (en inglés) “Hotel Madrid ^[5]” esta función no aparece. Por contra, en Google.es ^[6] buscando por “Hotel Madrid ^[7]” a pie de página el buscador sugiere:

Buscando en Google.it ^[8] por Hotel Roma ^[9] aparece:

Buscando en Google.fr ^[10] por Hotel Barcelone ^[11] aparece:

2. Esta función está apareciendo cuando se busca por “hotel+nombre de uno de los principales destinos turísticos”.

Si buscamos por “hotel Bilbao ^[12]” no encontramos ninguna sugerencia a pié de página.

3. A veces entre las búsquedas relacionadas aparece también el nombre de un intermediario online.

Como evidenciado en la imagen anterior, en Google.es cuando buscamos por “Hotel Madrid ^[13]” o por “Hotel Barcelona ^[2]”, entre las sugerencias encontramos nombres de conocidos intermediarios online: Bancotel ^[14] y Atrapalo ^[15]. Estas empresas invierten mucho dinero en Google Adwords. ¿Un caso? Supongo y espero que sea otra la razón.

Conclusión

Sabemos que el 60% de las personas ^[16] sólo ven la primera página de resultados cuando hacen una búsqueda a través de Google.

Con estas nuevas “sugerencias” a pié de página los usuarios estarán aún menos motivados a consultar las siguientes páginas de resultados.

Si por una parte es posible que esta nueva función permita a los usuarios del principal buscador del mundo encontrar con más facilidad resultados de buena calidad, por otra parte es indiscutible el énfasis que esta funcionalidad otorga a los primeros 10 resultados naturales de la primera página de resultados de búsqueda de Google.

Para conseguir visibilidad por una búsqueda como “hotel Madrid”, los hoteles y los intermediarios que no estén incluidos en los primeros 10 resultados naturales de Google estarán obligados a pagar por aparecer a través del programa publicitario Google Adwords ^[17]. Pero sólo pueden aparecer 10-11 resultados patrocinas por página de resultados.

Cuantas más personas vean sólo la primera página de los resultados de búsqueda, más anunciantes estarán dispuestos a pagar por aparecer en esta página.

Si la función de búsquedas relacionadas formara parte, de modo permanente, de los resultados de Google, entonces:

• El coste por clic de los anuncios por búsquedas tipo “hotel+destino” se dispararía aún más.
• Para las principales cadenas hoteleras y para los intermediarios de viajes online, aparecer entre los 10 primeros resultados de búsqueda conllevaría importantes ahorros en términos de marketing en Internet (SEM, search engine marketing).
• Las inversiones en optimización de las páginas web (SEO, search engine optimization) se incrementarían, así como sus costes.
• Los hoteles independientes tendrían más dificultades en obtener buenos posicionamientos en Google y dependerán aún más de los intermediarios en Internet (que pueden invertir mucho dinero en marketing online).

¿Más dependencia conllevará también aún más comisiones para los hoteles?